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28定律在百度竞价推广中能够起到的作用
28定律在百度竞价推广中能够起到的作用
   点击数:198  更新时间:2017-6-19 9:40:07
  什么是竞价推广二八定律以方便大家参考。二八定律(The80/20Rule),又称为80/20法则、帕累托法则、不平衡原则、犹太法则。
  此法则是意大利经济学家帕累托在19世纪末提出来的。他认为:在任何特定的群体中,重要的因子通常只占少数,而不重要的因子则常占多数。因此,只要控制重要的少数,即能控制全局。28法则在现在不管什么状态下也同样适用。
  做网络推广的大多数都能理解这个28定律,从百度竞价推广的角度来看,就是账户中80%的消费都集中在20%的关键词上。只要掌握着20%的关键词就等于掌握了整个账户的消费。
  二八定律告诉我们,不要平均地分析、处理和看待问题,我们需要抓住关键的少数,要把主要精力花在解决主要问题上。
  既然这个28定律已经告诉了我们问题的解决方法,那么这20%的关键词我们应该怎么找才能更精准呢?下面简明扼要的大家分析讲解一下,几个方法
  账户消费词整理积累:这类词来源是通过长期账户消费,数据整理高消费低转化词,竞争大的词一般这类词的点击消费会占到整个账户的80%左右
  重点:创意撰写方面要比之前的创意有更大的创新,链接的着陆页也要一一对应好。
  热搜词高消费高转化:这类关键词一般都是搜索引擎下拉词,搜索引擎相关搜索词等。都是根据广大网搜搜索习惯匹配出来的词。这里次的特征就是搜索的人多点击率也高。
  重点:可以针对这些词,创意尽量精准以避免产生不必要的点击。
  高消费词的调整策略
  针对以上两个两个高消费词特征,可以在竞价后台创建监控文件夹,监控文件夹可以将账户中不同单元的词放在同一个文件夹,统一监控管理。针对这些高消费关键词,利用监控工具我们可以针对这些词调整整体出价,同时也可以调整这些词不同时间段的开启和暂停。
  描述词低消费低转化:关键词加上描述如,xxx原因,xxx症状,xxx表现,xxx怎么样。这类词一般搜索用户都是奔着了解的角度去搜索的,所以产生对话消费的几率很小。
  重点:可以做好着陆页面的对话引导。
  长尾词低消费高转化:贴合客户搜索习惯,可以通过对话分析搜索来路,不断的拓展这些词,保持这次词的排名。增加这类词有助于账户转化率的提高,减少对话成本控制消费。
  重点:可以做好着陆页面的专业性展示提高信任度。
  28定律不只适用于市场营销,也适用于百度竞价推广,灵活运用才能优化好百度竞价账户,取得更好更理想的效果!

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