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多做少空想是微信改革后的进行之道
多做少空想|是微信改革后|进行之道
   点击数:198  更新时间:2013-8-18 20:42:12

  微信推出了5.0,这在业界看来是一个重大的举措,至少微信将自己的定位更多的向平台考虑,而不是简单的通讯工具。这对于咱们普通的站长来说其实是好事,多了一个平台就等于多了一个可以拓展的领域,多了一个赚钱的领域。

  当然现在过早的去想公众账号赚钱的事情,多少有点不切合实际。因为微信发展到现在,对于平台赚钱的切向还是比较慎重,这个时候任意的商业行为都有可能被叫停,所以现阶段大家还是要把重心放在积累用户和发挥营销价值上。

  至于5.0我最想说的一句话就是它没有完全断掉微信营销的价值,对于公众账号推送的消息,微信还没有实现“清除”这一个功能,也就是说微信在表面上仍然保有百分百送达的优势。不过关于微信的运营却在5.0推出之后面临着一个改变。再去单单从内容上着手,显然力度不够。

  首先,微信经过这么一段时间的发展,其公众账号运营数量并没有因为紧缩手段的实现而减少,相反,公众运营账号相比于一年前的同时期,完成了3倍的增长。也就是说,以往搜索某个关键词会出现10个账号,那么现在就会出现30个同类型的公众账号,竞争可想而知。因此在这样的大环境下,再去做一些行业的公众账号,要有较为巧妙的运营手段和智慧。

  那么什么才能称得上运营智慧。其一,不能只在内容上做特色,因为现在竞争加大,内容的同质化是一个多多少少会面临的问题,所以我们要在形式上进行改革,比如你推送一个消息,会在最后引申为下一阶段的话题,以有奖问答的形式征集作品,类似这样的创新才会有出路。其二,微信公众账号存在的价值就是切实满足大家对于某一功能的需要,也就是说你的账号能够绑定住大家的关键就在于你能够完成其他人无法给与对方的帮助,这点就要从账号运营的切入点来进行思考。

  说完了公众账号现阶段的生成特点以外,再来说说运营技巧,其实之前就有很多朋友发文诉述了微信公众账号的营销特点,自己也从中学到了一些并且运营到了自己的项目营销中,效果还不错。自己在这里根据自己整合的经验给大家说说。

  对于微信要敢于做创新,只要不做伤害微信这个平台的事情,那么你的账号就不存在封号的风险,之前有朋友在做微信公众账号的二次开发,将一些微信平台没有实现的功能进行嫁接,比如在服务中调用地图,在信息传达中实现自我推送,这些都是大家可以考虑的因素。

  对于微信要合理管理,不能任之不管。粉丝可以说是咱们做营销的关键,他们是整个平台的媒介,管理好他们,对于日后的行为规范以及传达效率都是极为有利的。将粉丝按照地域、工作领域、年龄层次等多个方面分组,然后根据不同组的特点进行专一的推送,比如不同工作群体的自我作息时间不同,实现不同点的推送可以实现信息的最大阅读率。

  对于微信做任何的操作之前都要明白一个要点,那就是微信的服务属性要远远大于其媒体属性,不要试图用微信去做传播,在腾讯的定义中,微信就不是个媒体平台。就连大家热炒的O2O,微信也仅仅是从服务体系中分出一个支链,做好的关键还是服务本身,所以不要试图将更多的信息传达而不去做后面的工作,微信是一个新生成的良性平台,它的成长需要我们共同努力。


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